深扒 | 華鵬與廣州設計周的故事，未完待續……

厚植深耕，強基渠道。2013年起，陶瓷一線(xiàn)品牌華鵬陶瓷率先攜手廣州設計周達成長(cháng)期戰略合作，是行業(yè)第一批與廣州設計周、設計平臺合作持續時(shí)間長(cháng)、合作層次深度的品牌。自此，華鵬陶瓷正式開(kāi)啟設計渠道，為經(jīng)銷(xiāo)商在設計渠道的開(kāi)拓做了良好的鋪墊，助力華鵬陶瓷在設計圈的傳播與設計渠道深耕。

華鵬陶瓷設計營(yíng)銷(xiāo)渠道的深度耕耘，在驅動(dòng)產(chǎn)品競爭力的同時(shí)，提升品牌價(jià)值及影響力，深入探索設計師渠道合作模式，為經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售服務(wù)，提升經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)銷(xiāo)參與度，實(shí)現有的放矢、切實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現互相賦能成長(cháng)。

1?

2013年首度亮相

2013年，華鵬陶瓷29°柔光磚首度面世，為了產(chǎn)品能夠得到更好的推廣，同時(shí)為產(chǎn)品找到匹配的渠道。陶瓷十大品牌華鵬陶瓷首次攜手廣州設計周，以低調姿勢亮相廣州琶洲國際會(huì )議展覽中心，卻因極具特色的產(chǎn)品讓展位被圍的水泄不通。

2?

2015年，以“磚立方“為主題

發(fā)起首個(gè)“最美瓷磚設計獎”

2015年，華鵬陶瓷在廣州設計周亮相，以“磚立方”為設計主題，該案在設計上提煉了磚的結構，用最純粹的材料、深邃的灰色，通過(guò)數公里的鋼架、融合瓷磚將整個(gè)外立面緊緊聯(lián)系成一個(gè)整體，展現“未來(lái)、設計、工業(yè)”三大主題，演繹現代簡(jiǎn)約空間的與眾不同。

華鵬與廣州設計周攜手發(fā)起國內首個(gè)瓷磚產(chǎn)品跨界設計概念獎項——“最美瓷磚設計獎”，邁出了“設計+產(chǎn)品”跨界合作的第一步。終端設計師活動(dòng)共舉辦了43場(chǎng)，參與設計師超5000人次，挖掘了一大批跨界設計先鋒，大大加深了設計與瓷磚產(chǎn)品的粘性，成為設計驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級的成功案例，具有劃時(shí)代意義。

3?

2016年，以“TIMING 時(shí)機”為主題

打造“設計+產(chǎn)品”的跨界模式

2016年，華鵬以“TIMING 時(shí)機”為主題，延續跨界設計新風(fēng)尚，聯(lián)手眾多知名設計師推出“29°柔光.最美系列”瓷磚產(chǎn)品，將 “共享·開(kāi)放” 的融于設計之中，打造美觀(guān)性與功能性相得益彰的時(shí)尚、現代的建材展覽館。

同時(shí)，面向全國招募100名“設計師產(chǎn)品經(jīng)理合伙人”，真正實(shí)踐和打造“設計+產(chǎn)品”的跨界合作和資源互動(dòng)。

4?

2017年，以“跨越虛實(shí)”為主題

創(chuàng )立紅棉獎·最美瓷磚設計獎

2017年，視覺(jué)設計是穿越時(shí)空的語(yǔ)言，在設計周上大放異彩，以“跨越虛實(shí)”為設計周展位主題，卡通元素設計打破了固有元素組合的界限，奇思妙想，大膽嘗新，把手繪與瓷磚、空間進(jìn)行結合，以手繪的輕盈平衡瓷磚的厚重，從而賦予空間更多靈性，讓整個(gè)設計在舒張中隱現出一種俏皮的時(shí)尚美感。

2017年華鵬陶瓷繼續廣州設計周創(chuàng )立紅棉獎·最美瓷磚設計獎項目，集結全國設計精英一起顛覆、創(chuàng )造，玩轉設計，打造“設計+選材”，實(shí)現設計創(chuàng )意的平臺。

5?

2018年以“柔”為設計主旨

打破固有的元素組合

2018年，華鵬以“柔”為設計主旨亮相廣州設計周，從品牌理念出發(fā)，以品牌形象就行輸出，將“柔”的意境展現的淋漓盡致，弧形結構將空間很好的劃分為三大展區，設計師打破固有的元素組合，把產(chǎn)品與品牌文化、空間進(jìn)行結合，以華鵬柔光磚打造的芭蕾舞者造型平衡瓷磚的厚重感，從而賦予空間更多靈動(dòng)之美，讓瓷磚產(chǎn)品在設計中呈現質(zhì)感之態(tài)。

同時(shí)，最美瓷磚設計獎作品分享會(huì )，2018設計創(chuàng )造價(jià)值精英人物·全國十強作品分享會(huì )也在展館舉行，吸引了來(lái)自全國各地的設計師的目光，跨界玩轉，與設計精英一起，暢聊設計的力量，以設計驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

6?

2019年以“柔奢·而生”為主題

展現柔光5.0的奢級質(zhì)感

2019年展位聚焦展位聚焦升級亮相的柔光5.0奢石系列新品，設計周展位以“柔奢·而生”為主題，既寓意華鵬新生，又傳遞華鵬更高端奢級的品牌形象。通過(guò)產(chǎn)品的絲滑觸感，柔和舒適的觀(guān)感，通過(guò)陶瓷與不同材料的碰撞共鳴，共同展現華鵬的奢級質(zhì)感。

延續最美瓷磚設計獎、產(chǎn)品經(jīng)理合伙人等項目，開(kāi)展“跨界玩磚會(huì )”設計師產(chǎn)品經(jīng)理合伙人宣講，邀請設計師跨界玩磚，與產(chǎn)業(yè)對接，參與最美瓷磚設計獎、產(chǎn)品經(jīng)理合伙人等交流、粉絲孵化的窗口，為產(chǎn)品經(jīng)理提供更多的城市曝光和跨界交流。

2019金住獎活動(dòng)精彩瞬間

7?

2020年以「柔光之美」為主題

金住獎唯一戰略合作伙伴

2020年廣州設計周展會(huì )，華鵬陶瓷品牌館延續29°柔光磚的產(chǎn)品特性和品牌調性，以「柔光之美」為主題，展館整體采用開(kāi)放式的形式，弧形的應用，使整個(gè)空間更加柔和靈動(dòng)，凸顯“柔光之美”的特性。

2020金住獎自5月正式啟動(dòng)以來(lái)，華鵬陶瓷作為唯一戰略合作伙伴，在華鵬陶瓷觸及的城市積極推廣金住獎，掀起居住空間設計活動(dòng)熱潮，吸引了超過(guò)200個(gè)城市的居住空間設計師矚目和參評。

2020金住獎活動(dòng)精彩瞬間

8?

2021年以“29°柔光體驗站”為主題

金住獎榮耀再續

2021年，以“29°柔光體驗站”為主題登陸廣州設計周，為所有的體驗官打造一場(chǎng)觸摸式體驗，可直觀(guān)的感受出柔光的魅力所在，從品牌、產(chǎn)品、設計、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面進(jìn)行表達，讓體驗者了解到華鵬陶瓷29°柔光核心產(chǎn)品的進(jìn)階之路。

12月9-12日，金住獎-中國居住空間設計年度評選在設計周華鵬陶瓷論壇區舉行，群星璀璨，以設計為載體，搭建表達的橋梁，居住空間領(lǐng)域有才華而獨特的設計師在這里匯聚，探究人類(lèi)住宅的美學(xué)方案，做有溫度的居住空間設計。

2021活動(dòng)集錦（部分）

我們的腳步還未停止，面對市場(chǎng)當前發(fā)展的困境，反思業(yè)績(jì)增長(cháng)的難題，設計渠道，依然是撬動(dòng)業(yè)績(jì)增量的有效途徑。華鵬陶瓷持續深耕設計師渠道，打造為設計師賦能、成長(cháng)的平臺，通過(guò)設計師活動(dòng)、產(chǎn)品輸出空間的設計趨勢，構建一個(gè)有高度有壁壘、有影響力的設計渠道布局。