新勢能，新征程，華鵬陶瓷四位一體全新升級，迎勢揚帆
發(fā)布時(shí)間：2019-08-05閱讀:
這是一個(gè)最壞的時(shí)代，這是一個(gè)最好的時(shí)代；這是一個(gè)愚蠢的年代，這是一個(gè)智慧的年代；這是一個(gè)懷疑的時(shí)期，這是一個(gè)信任的時(shí)期；這是一個(gè)黑暗的季節，這是一個(gè)光明的季節；這是失望之冬，這是希望之春；
——查爾斯·狄更斯 《雙城記》
建陶行業(yè)渠道發(fā)生裂變，但，格局尚未穩定。如何穿越經(jīng)濟周期為品牌導入新勢能，成為企業(yè)發(fā)展重要驅動(dòng)力。
華鵬陶瓷成立25年以來(lái)，從技術(shù)為王時(shí)代，經(jīng)過(guò)品牌探索期，到現今研發(fā)與設計雙重驅動(dòng)，重構企業(yè)發(fā)展內核，開(kāi)啟品牌重塑之路。在渠道裂變之時(shí)，持續加大投入一千多萬(wàn)，從團隊架構、產(chǎn)品、展廳、品牌四個(gè)維度進(jìn)行全方位升級。
架構優(yōu)化，賦能團隊
2019年下半年，華鵬調整團隊架構，通過(guò)區域聚焦與精細化管理，組織重要功能重新定義，不再是單純的依靠管理，而是通過(guò)組織賦能，各版塊之間協(xié)同作戰。迅速實(shí)現核心團隊的能力升級與組織迭代升級。
區域聚焦
聚焦目標開(kāi)拓區域，重點(diǎn)扶持標桿經(jīng)銷(xiāo)商，尤其是小城大商（縣區級市場(chǎng)）的開(kāi)拓。
精細化管理
改變以往單一管理方式，轉為關(guān)注招商—安商—養商的過(guò)程管理。專(zhuān)業(yè)團隊指導經(jīng)銷(xiāo)商運營(yíng)，提升經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力的賦能體系，打造90天快速盈利通道，實(shí)現共生共贏(yíng)。
研發(fā)+設計，雙重驅動(dòng)產(chǎn)品升級
產(chǎn)品產(chǎn)生勢能，產(chǎn)品的創(chuàng )意、獨特性和品質(zhì)決定了它最高可達到的銷(xiāo)售量級。鷹牌集團25年傾力打造，華鵬陶瓷數十年的生產(chǎn)經(jīng)驗，強大的研發(fā)設計團隊，使華鵬在研發(fā)+設計雙重驅動(dòng)力下，進(jìn)行全線(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)調整補充 與 核心柔光5.0產(chǎn)品迭代升級。
華鵬陶瓷柔光5.0新品，運用意大利最新立體熔塊工藝，結合高端酒店奢侈石材紋理，打造陶瓷產(chǎn)品質(zhì)感與美感新高度。
29°柔光大板 產(chǎn)品色系與紋理
同時(shí)華鵬陶瓷進(jìn)行產(chǎn)品結構優(yōu)化重組，全線(xiàn)產(chǎn)品調整補充。形成800X800、900X900、600X1200、750X1500、900X1800、1200X2400等多種主流規格、主流花色的強大產(chǎn)品陣容，為新品預留680平方選材展示區，以鷹牌集團的產(chǎn)研實(shí)力作為支撐，打造以柔光磚為核心的全品類(lèi)產(chǎn)品聚合體。
滿(mǎn)足設計師渠道，家裝渠道，零售渠道，整裝工裝渠道、工程渠道等全方位產(chǎn)品需求，為合作伙伴定制更精準的區域產(chǎn)品方案。
此次新的展廳升級方案，在“不是設計展廳，而是讓展廳有設計感”的設計理念下實(shí)施，打破了行業(yè)傳統的展廳布局方式，摒棄樣板間展示，以“為產(chǎn)品尋找自身的設計屬性”為前提，重新定義了品牌總部展廳。
通過(guò)最新的立體化柔拋技術(shù)工藝，soft宜居空間氛圍的營(yíng)造，展現陶瓷的柔光之美，打破消費者以往“冰冷且堅硬”的陶瓷產(chǎn)品認知，建立“柔”的情感共鳴。
展廳升級，重新定義陶瓷產(chǎn)品展示
2019年下半年，華鵬總部展廳進(jìn)行整體改造升級。
此次新的展廳升級方案，在“不是設計展廳，而是讓展廳有設計感”的設計理念下實(shí)施，打破了行業(yè)傳統的展廳布局方式，摒棄樣板間展示，以“為產(chǎn)品尋找自身的設計屬性”為前提，重新定義了品牌總部展廳。
一樓-大堂端景
結合華鵬新的產(chǎn)品陣容，一樓除公共空間外，全部規劃為選材區，直觀(guān)陣列式且有獨特韻律的展示布局，方便經(jīng)銷(xiāo)商體驗品牌全方位的產(chǎn)研實(shí)力。同時(shí)，二樓按品類(lèi)產(chǎn)品特性，單品類(lèi)自成一館，形成一磚一館一選材的四大專(zhuān)項展館布局。
一樓-680m² 選材區
在展廳的造型創(chuàng )意方面，結合華鵬“柔”的產(chǎn)品屬性，采用曲線(xiàn)、圓弧作為空間造型創(chuàng )意元素。同時(shí)注意總部展廳的功能性，滿(mǎn)足參觀(guān)選材、考察接待、商業(yè)洽談等需求，使得功能場(chǎng)景、展示場(chǎng)景與產(chǎn)品自身的設計屬性高度融合，重新定義品牌總部展廳場(chǎng)景的意義。
二樓-白磚獨立館
品牌升級，盡顯品牌戰略格局
2013年，華鵬推出“柔光”概念，專(zhuān)注“柔光磚”領(lǐng)域的研發(fā)與設計。六年的堅持，確定了華鵬“柔光磚領(lǐng)導品牌”的定位。2019年華鵬品牌將會(huì )進(jìn)一步打造柔光磚標準體系。
通過(guò)最新的立體化柔拋技術(shù)工藝，soft宜居空間氛圍的營(yíng)造，展現陶瓷的柔光之美，打破消費者以往“冰冷且堅硬”的陶瓷產(chǎn)品認知，建立“柔”的情感共鳴。
海陸空全方位立體式傳播
新消費時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對于新的消費特性，華鵬理解為：最好的顏值；最好的品質(zhì)；最好的性?xún)r(jià)比與最好的解決方案。
無(wú)論是面對消費者還是經(jīng)銷(xiāo)商，華鵬已經(jīng)做好了充分的準備，2019下半年，華鵬陶瓷聚集新的勢能，迎勢揚帆踏新程！
